نوآوری در غرفه‌سازی

به گزارش پایگاه خبری«عصر نمایشگاه»؛ غرفه‌های نمایشگاهی را نمی‌توان (و نباید) تنها از بعد فیزیکی مورد توجه قرار داد. در واقع هر غرفه به عنوان ویترین فعالیت شرکت‌ها، می‌تواند به نمادی به یادماندنی برای یک غرفه‌گذار تبدیل شود. امروزه غرفه‌های قابل حمل، مقرون به صرفه، با قابلیت تنظیم و نصب عالی از مدل‌های سنتی پیشی گرفته‌اند. اهمیت غرفه و غرفه‌سازی موجب شده است تا در نمایشگاه‌های معتبر جهانی (به عنوان مثال، اکسپوها) کارشناسان بر اساس چند فاکتور مهم به بررسی نوع، فرم، رنگ، نمایش، نوآوری و... غرفه‌ها بپردازند و بهترین آنها را انتخاب کنند. به همین دلیل مجله اگزیبیتور با تاکید بر توانایی‌های موجود در سیستم نمایشگاه‌ها، در سال 2014 به غرفه‌های نمونه جوایزی اهدا کرد.

در این شماره مجله «نمایشگاه» به معرفی چند غرفه که کارشناسان مجله اگزیبیتور انتخاب کرده‌اند، می‌پردازیم. در انتخاب این غرفه‌ها، 10 کارشناس صنعت نمایشگاهی از حوزه‌های مختلف حضور داشته‌اند که عبارتند از گلندا برونگارت، دونا کاستیلو، تام دوماسیو، تام گرابوسکی، آلپ گوموس، آنت پیسکل، گیل پورتواین، انجی اسکولکرافت، ترنس یانگ و کارملو زاپولا.

بهترین غرفه اجاره‌ای
شرکت بین‌المللی سامسونت
طراحی: شرکت Hill & Partners، www.hillpartners.com
سیستم: شرکت‌های Searle Exhibit Technologies و Moss
نمایشگاه: تجهیزات مسافرتی سال 2015
بودجه: 500.000 تا 749.000 دلار
اندازه: 80 در 80 فوت
عکس: مایکل کول
غرفه‌های اگزیبیتور ساده، هنری و با دوام، با قابلیت جمع کردن آسان و قطعات چند کاره هستند که نه تنها ویژگی منحصر به فردی دارند بلکه توجه خاصی را در رقابت‌های نمایشگاهی از آن خود کرده‌اند، به طوری که بیشترین امتیاز را در بخش جوایز زایگلر دریافت کردند. علاوه بر این، غرفه 80 در 80 اگزیبیتور برای نمایشگاه تجهیزات مسافرتی ماهیت اصلی شرکت ساسونت را در خود داشت که چمدان‌هایی سبک، ساده و با دوام تولید می‌کند.
این غرفه که توسط شرکت Hill & Partners طراحی شده بود و قطعات شرکت Searle Exhibit Technologies و Moss در آن بکار رفته بود، فضایی جهت فروش مهیا کرد که صدها محصول را در خود جای داده بود. در حقیقت، داوران توانایی طراحان را برای ایجاد انواع نمایشگاه های سازمان دهی شده و جذاب مورد تقدیر قرار دادند. به گفته آنها، "با اینکه محصولات همه جای غرفه چیده شده بودند، اما کمترین فضا را اشغال کرده بودند و ویژگی سادگی و تمیزی را در خود حفظ کردند. این ویژگی به طراحان کمک کرده بود تا در ارائه محصولات سامسونت سادگی را رعایت کنند."
در حالی که سه طرف غرفه دیوار بود، بازدیدکنندگان به راحتی می‌توانستند از هر طرف قسمت ورودی را پیدا کنند که با میز پذیرش و آرم شرکت روی پارچه 10 در 50 فوتی بالای آن قابل تشخیص بود. بازدیدکنندگان هنگام وارد شدن به داخل غرفه فرش خاکستری تیره را می‌دیدند که توجه شان را به دسته بندی‌های رنگارنگ محصولات جلب می‌کرد. در همین حال، پارچه‌های بالای سر و کفپوش‌های متحرک کیفیت محیط داخلی را بالاتر می‌برد.
بازدیدکنندگان غرفه در قسمت پشتی نمایشگاه طرح‌های جنگ ستارگان و دیزنی را می‌دیدند. یک طرح گرافیکی 30 فوتی نیز در طبقه دوم غرفه (مخصوص جلسات مهمانان ویژه) نصب شده بود که نورپردازی عالی با افکت‌های صوتی میکی ماوس و دارث وادر مجهز شده بود و یکی از کارکنان هم لباس انیمیشن Storm Trooper را به تن کرده بود.
موفقیت شرکت سامسونت نشان می‌دهد که داشتن یک غرفه منحصر به‌فرد نیازی به یک تن تجهیزات تکنولوژیکی ندارد. برعکس، شما فقط به یک طراح با استعداد نیاز دارید که درک کنند گاهی اوقات محصولات را باید در مرکز فضای موجود قرار داد.

بهترین غرفه 10 در 10
شرکت SoYoung Inc.
طراحی: شرکت Classic Exhibits Inc.، http://www.classicexhibits.com/؛ و TradeshowGuy Exhibits، http://tradeshowguyexhibits.com/
ساخت: Classic Exhibits Inc.، http://www.classicexhibits.com/
سیستم: شرکت Classic Exhibits
نمایشگاه محصولات طبیعی، 2015
بودجه: 10.000 تا 19.000 دلار
اندازه: 10 در 10 فوت
عکس: Papercamera - Tracey Brown Photography
نمایشگاهی با محصولات قابل توجه ممکن است شلوغ و در هم بر هم به نظر برسد و این قضیه می‌تواند ظاهر یک غرفه 10 در 10 فوتی را خراب کند. با این وجود، طراحان غرفه‌ای را برای شرکت  SoYoung ساختند که از نظر داوران «برای یک فضای محصور شده با محصولات عالی" بود.
شرکت SoYoung غرفه‌ای متناسب با نام تجاری می‌خواست که محصولاتش را در آن جای دهد و در نمایشگاه محصولات طبیعی شرق، هم در معرض دید باشند و هم در قسمت انباری. این غرفه دارای دیوار پشتی چشم نوازی با گرافیک 4 در 8 فوتی در سمت راست و  دیوار شناسایی در سمت چپ بود. فضای تقریبا 4 فوتی از دیوار پشتی که با ورقه‌های چوب پوشیده شده بود، بیرون آمدگی داشت که فضای مناسبی را برای ذخیره سازی محصولات اضافی ایجاد کرده بود و نمونه محصولات هم نزدیک راهرو منتقل شده بود.
این نمایشگاه نوعی حس طبیعی و اصیل تراوش می‌کرد که برای خرده فروشان مثالی برای بازاریابی محصولات در فروشگاه بود. با وجود ریسک، شرکت SoYoung ثابت کرد که می‌توانید فضایی درجه یک و فوق العاده دوستانه ایجاد کند و محصولات با وجود فضای محصور مربع شکل، باز هم بدرخشند.

بهترین استفاده از گرافیک
شرکتSun Chemical
طراحی: شرکت Hill & Partners، www.hillpartners.com
سیستم: شرکت E4 Desin، http://www.efourdesign.com/
سیستم: BeMatrix USA
نمایشگاه روکش آمریکا
بودجه: 80.000 تا 149.000 دلار
اندازه: 40 در 40 فوت
عکس: مایکل کول
داوران شرکت Sun Chemical را برای بهترین استفاده از سیستم گرافیکی مورد تقدیر قرار دادند که برای کنار هم قراردادن اشیای سه بعدی و گرافیک‌های مسطح دو بعدی در طرح‌های 40 در 40 فوتی نمونه شناخته شد. طراحی‌های EA در این نمایشگاه طوری تنظیم شده بود که فضاهای مختلف طراحی خود شرکت از نو اجرا شود. بنابراین، هر شکل در غرفه، فضای منحصر به فردی را به گرافیک و اشیاء تزریق می‌کرد.
به عنوان مثال، در داخل شکل آشپزخانه، طراحان ماشین ظرفشویی و توستر را با گرافیک وینیل طوری طراحی کرده بودند که اجاق گاز، پنجره‌ها و کابینت را نشان دهد. به طور مشابه، محوطه گاراژ لاستیک، صدا خفه کن و قسمت جلویی جیپ را نشان میداد و قسمت پشتی جیپ هم با گرافیک وینیل مشکی  نمایش داده شده بود.
در سراسر فضای غرفه، گرافیک‌های رنگارنگ، اطلاعات مربوط به محصولات را در عکس‌های جذاب به تصویر کشیده شده بود. بالاتر از فضای غرفه، آرم غرفه روی یک تکه پارچه و پانل‌های رنگی پلکسی گلاس مستطیلی شکل طراحی شده بود. در زیر همه آن پارچه‌ها و ورقه‌ها، سیستم BeMatrix در وسط غرفه قرار گرفته بود.
به طور کلی، این طرح فقط در مورد جفت کردن مناسب اشیا با هم بود. زیرا وقتی که اجزای ساختاری را با پوشش چشم نواز - اشیاء سه بعدی با گرافیک دو بعدی - یکجا قرار دهید - ترکیب منحصر به فردی از عناصر واقعی و گزیده شده را به وجود آورده‌اید.

بهترین غرفه جزیره‌ای
شرکت Boston Biomedical Inc.
طراحی: شرکت Access TCA Inc.، http://www.accesstca.com/
سیستم: شرکت BeMatrix USA، http://www.efourdesign.com/
نمایشگاه انجمن سرطان‌شناسی بالینی آمریکا، 2015
بودجه: 150.000 تا 249.000 دلار
اندازه: 30 در 30 فوت
عکس: Padgett and Company Inc.
در راستای آماده کردن جامعه آمریکا برای نمایشگاه انکولوژی بالینی، بازاریابان شرکت Boston Biomedical در بوستون دو هدف عمده را در نظر گرفتند: 1) تولید آگاهی نسبت به نام تجاری از طریق یک نمایشگاه کلاسیک شامل مواد انعطاف پذیر، مدولار و سبک وزن، و 2) ایجاد یک اتاق عمومی که در آن شرکت کنندگان و دانشمندان بتوانند درباره تحقیقات اخیر سرطان به بحث بپردازند.
دو ستون در هر گوشه‌ای از غرفه 30 در 30 فوتی نصب شده بود که آرم و رنگ سبز زمردی شرکت و همچنین اطلاعات توسعه تحقیقات بالینی آن نمایش داده شده بود. طراحان همچنین دو  نوع مبلمان راحتی و یک جفت میز پذیرایی نیز روی کفپوش وینیل قرار دادند.
با این حال، یک سری از مواد معلق در مرکز غرفه برای پیشبرد اهداف شرکت نمایش داده شد. داوران این غرفه را برای داشتن "عنصر منسجم که بعد و حس تداوم را به یک فضای موقتی افزوده بود" مورد تشویق قرار دادند، این در حالی است که ساختار سقف غرفه محیطی گرم و نرم را ایجاد می‌کرد. لایه بالایی غرق در نور سفید و سبز، دو طرح 20 در 20 فوتی پارچه‌ای  وغیره پارچه‌ای - با جعبه‌ای دارای آرم شرکت و طراحی آبی و سبز داشت که یادآور سلول‌های سرطانی در زیر میکروسکوپ بودند.
در زیر این دو قطعه، سه سایبان از پارچه سبز به عنوان سقف غرفه عمل می‌کرد. در اینجا، طراحان سه قطعه پارچه به رنگ سبز تیره آویزان کرده بودند که دو طرح کره مانند به آنها وصل شده بود. ترکیب اشیای بالای سر و نورپردازی دراماتیک حس خاصی را ایجاد کرده بود. با وجود اینکه کف غرفه  گرم و نرم بود، اما تاثیر جدی و علمی را در کار القا می‌کرد.

مترجم: فرزانه اسکندریان