به گزارش پایگاه خبری «عصرنمایشگاه»، نمایشگاه های تخصصی با توجه به محدودیت گروه های کالایی در زمینه مشارکت مخاطبان، فعالان و متخصصین حوزه های مرتبط و مشارکت کنندگان نمایشگاه ها بیش از پیش بر صنعت مورد تاکید رویدادها و همچنین محتوای آن اثر می گذارند.

با این حال مخاطبان این نمایشگاه ها همانطور که گفته شد، مصرف کننده نهایی نیستند، بلکه بخشی از فرآیند تولید تا صادرات و فروش را مدیریت و برنامه ریزی می کنند و به صورت دقیق تر، به عنوان صاحبان این صنایع در میزان و کنترل عرضه و تقاضا نقشی موثر دارند.

برای مثال نمایشگاه هایی مانند نمایشگاه حمل و نقل ریلی و یا نمایشگاه های بین المللی ورزش و همچنین صنایع چوب، ماشین آلات و تجهیزات وابسته به عنوان زمینه ساز توسعه بازار و به روز رسانی و ارائه تکنولوژی های نوین در عرصه های تخصص رویکردی تجاری و بین المللی داشته و دارند و مخاطبان آنها در نهایت مصرف کننده محصولات تمام شده نیستند، بلکه تولیدکنندگان، واردکنندگان، فعالان بازار، شبکه های فروش و دانشگاهیان را در بر می گیرد. این موضوع درحالی اتفاق می افتد که اگر به نمایشگاه هایی که مخاطبان آن مصرف کننده نهایی هستند، بپردازیم، نقش فروش کالا، استفاده از زنجیره فروش برای جذب مخاطب عمومی یکی از مهمترین رویکردهای این رویدادها به شمار می رود که کاملا اهداف و برنامه های آن با نمایشگاه های تخصصی در تضاد است.

قطعا در بررسی رویدادهای نمایشگاهی که به صورت تخصصی و عمومی به آنها اشاره شد، روشن می شود که ترافیک نمایشگاهی موثر و غیر موثر کاملا قابل تفکیک خواهد بود و از طرفی برگزاری نشست های تجاری، فعالیت بازاریابی نمایشگاهی، انعقاد تفاهم نامه های تولید، صادرات و یا ایجاد کنسرسیوم های تولیدی و صادراتی و اقداماتی که در بهینه سازی فرآیندهای تولید قرار دارد، در نمایشگاه های تخصصی بیشتر مورد تاکید بوده و قطعا ترافیک این نمایشگاه ها چه در شهرها و چه در محیط برگزاری نمایشگاهی بیش از پیش تحت کنترل قرار می گیرد و می تواند اثرات ویژهای داشته باشد.

توجه به نمایشگاه های داخلی و بین المللی در حوزه شهر باید از دو منظر مورد واکاوی قرار بگیرد؛ نخست اینکه استنباط برگزاری نمایشگاه نباید در تمامی عناوین رویدادهای نمایشگاهی همان نمایشگاه های مصرف کننده نهایی باشد و دوم اینکه نمایشگاه های تخصصی قطعا سبب ترافیک نخواهند شد و از طرفی با توجه اینکه ترافیک ایجاد نکرده اند اما تمامی مشارکت کنندگان در تمامی ساعات و ایام برگزاری نمایشگاه ها در حال گفت و گو و رایزنی برای انتخاب تکنولوژی، قطعات مورد نیاز، انتخاب محصولات رقابت پذیر با تولیدکنندگان و واردکنندگان و مدیران بازرگانی دفاتر تجاری گروه های کالایی هدف خود بودند که این موضوع در ارزیابی ها و نظرسنجی های نمایشگاهی به شدت مورد تایید مشارکت کنندگان و مخاطبان آن بوده و معیاری برای موفقیت یک رویداد به شمار می رود.

از این رو نمایشگاه های مصرفی که بر پایه عرضه و فروش محصولات مصرفی برگزار می شود، به طور قطع با حجم کثیری از مخاطبان عمومی رو به رو شده و در نهایت ترافیک، زمان اندک برای بازدید و یا دریافت کالا و محصول مورد نظر و همچنین ایجاد گره های شهری در عبور و مرور مردم خواهد داشت.

باید به این نکته نیز اشاره کرد، زمانی که معیارهای عرضه و تقاضا در رویدادهای تخصصی به خوبی مورد بررسی و پیاده سازی قرار بگیرند، حضور مشتریان و مخاطبان اصلی یک رویداد هم که به واسطه تبلیغات هدفمند و نیز براساس شناخت درست از نیاز بازار و تقاضا بوده است و همچنین عواملی مانند تعامل مثبت با انجمن ها، تشکل ها و اتحادیه های داخلی و خارجی و حضور رقبای توانمند بین المللی در دستور کار قرار گرفته است، سبب استقبال بسیار گسترده از این چنین رویدادهای تخصصی می شود و در نتیجه این استقبال گسترده و یا همان ترافیک نمایشگاهی به عنوان نقطه قوت یک رویداد بین المللی تخصصی به شمار خواهد رفت. در نمایشگاه های بین المللی صنایع چوب، ماشین آلات و تجهیزات وابسته، نمایشگاه بین المللی حمل و نقل ریلی و نمایشگاه بین المللی ورزش، با توجه به انتخاب معیارهای درست عرضه و تقاضا، تعامل با نهادهای دولتی مانند وزارتخانه های ورزش و جوانان، صنعت، معدن و تجارت، راه و شهرسازی، تشکل ها و نهادهای غیردولتی ازجمله اتحادیه ها، سندیکاهای بخش خصوصی و انجمن های داخلی و خارجی، شناخت دقیق از بازار تولید و نیز میزان عرضه و تقاضا سبب رشد کیفی و استقبال مخاطبان از این رویدادها شده است و می تواند به عنوان معیار درستی برای سنجش رضایت مندی مشارکت کنندگان و بازدیدکنندگان از این رویدادهای بین المللی و تخصصی مورد توجه قرار گیرد.